1. SEO aujourd’hui : ce qui fonctionne encore

Le SEO moderne repose moins sur des “trucs techniques” et davantage sur :

• la pertinence,

• l’utilité réelle du contenu,

• l’autorité perçue.

Ce qui fonctionne toujours :

• contenus longs, structurés et utiles,

• intentions de recherche bien comprises,

• maillage interne cohérent,

• pages rapides et lisibles.

Ce qui ne fonctionne plus :

• bourrage de mots-clés,

• contenus génériques sans valeur,

• articles courts sans profondeur,

• SEO déconnecté du business.

Google cherche avant tout à proposer la meilleure réponse, pas la plus optimisée artificiellement.

2. Comprendre l’intention de recherche

Comme pour Google Ads, le SEO repose sur l’intention.

On distingue :

• intention informationnelle : “comment fonctionne Google Ads”

• intention commerciale : “agence Google Ads”

• intention transactionnelle : “agence Google Ads Paris”

Une stratégie SEO efficace ne vise pas uniquement le volume, mais :

• les requêtes utiles au business,

• celles qui génèrent des leads ou des ventes.

→ Acquisition digitale : choisir les bons leviers

3. SEO local : un levier sous-exploité mais ultra rentable

Pour les entreprises locales ou régionales, le SEO local est souvent le canal le plus rentable.

Piliers du SEO local :

• Google Business Profile optimisé

• cohérence NAP (nom, adresse, téléphone)

• avis clients réguliers

• pages locales sur le site

Exemple :

• “rénovation cuir voiture Toulon”

• “agence Google Ads Marseille”

Ces requêtes ont :

• moins de concurrence,

• une intention très forte,

• un taux de conversion élevé.

→ Google Ads local : capter l’intention immédiate

4. GEO : être visible dans les moteurs d’IA (ChatGPT, Google SGE, Perplexity, etc.)

Avec l’essor des moteurs conversationnels, une nouvelle dimension apparaît : le GEO (Generative Engine Optimization).

Objectif : Faire en sorte que votre site soit utilisé comme source par les moteurs d’IA.

Ce qui favorise le GEO :

• contenus clairs, pédagogiques, structurés,

• réponses directes à des questions précises,

• expertise identifiable,

• cohérence thématique forte.

Contrairement au SEO classique, le GEO valorise :

• la clarté,

• la crédibilité,

• la profondeur du contenu.

Les sites qui structurent leur contenu dès maintenant prennent une avance stratégique.

5. Contenu SEO : qualité > quantité

Publier beaucoup n’est pas une stratégie. Publier mieux l’est.

Un bon contenu SEO :

• répond à une vraie question,

• apporte un angle clair,

• est structuré (H1, H2, H3),

• renvoie vers d’autres contenus utiles.

Les articles “pilier” (comme ceux de ton blog) servent de base à :

• des articles plus spécifiques,

• des pages services,

• du maillage interne fort.

→ Meta Ads : quand créer la demande

6. Maillage interne : le levier SEO le plus sous-estimé

Le maillage interne permet :

• de guider Google,

• de renforcer les pages stratégiques,

• d’améliorer la navigation utilisateur.

Chaque article doit :

• pointer vers une page service,

• pointer vers 1–2 autres articles,

• recevoir des liens depuis d’autres pages.

Le SEO n’est pas une somme de pages, mais un réseau cohérent.

7. SEO et conversion : attirer du trafic ne suffit pas

Un bon référencement sans conversion est inutile.

Points clés :

• appels à l’action clairs,

• pages de contact accessibles,

• cohérence message → offre,

• preuve de crédibilité.

Le SEO doit nourrir :

• la notoriété,

• la confiance,

• la décision.

→ Échanger ensemble sur votre projet

8. SEO, GEO et acquisition globale : penser long terme

Le SEO et le GEO ne remplacent pas les Ads. Ils les complètent.

Stratégie équilibrée :

• Google Ads pour le court terme,

• Meta Ads pour créer la demande,

• SEO/GEO pour la visibilité durable.

Les entreprises les plus performantes construisent des actifs, pas seulement des campagnes.

Conclusion : Le SEO comme pilier de croissance durable

Le SEO moderne ne se résume pas à “faire plaisir à Google”. Il s’agit de :

• comprendre son audience,

• produire des contenus utiles,

• structurer une expertise visible.

Combiné au GEO, le SEO devient un avantage concurrentiel durable, capable de générer des leads et des ventes sur le long terme.

Chez morn, nous voyons le SEO comme un investissement stratégique, au service de la performance globale du business.

→ Découvrir nos services d’acquisition digitale